[建材市场] 荣锋装饰金牌合作项目——圣象集团以572.59亿元再次登顶中国家居行业榜首!

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发表于 2020-8-6 09:52 | 显示全部楼层 |阅读模式 | 来自浙江
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  前 言  

今年严峻的环境给企业的发展带来障碍,企业家都在思考:
如何最好地应对这样一场危机?作为一个品牌,现在的首要任务是什么?未来的社会趋势走向又会有如何?我们现在和未来的营销策略有哪些变化?
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2020年8月5日,以#全球疫情下的品牌如何逆势成长#为主题的第十七届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”盛大启幕!

- 荣耀蝉联 -

四连冠领跑中国家居行业


圣象集团已经是第四次参加世界品牌大会论坛,并且今年圣象再次以高达572.59亿元人民币的品牌价值入选2020年《中国500最具价值品牌》榜单,荣膺第102位!以此加入公信力和认同度极高、权威性极强的中国品牌国家队阵容。
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● 圣象再次荣登《中国500最具价值品牌》榜单
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作为受邀嘉宾,圣象在品牌大会上以“品牌新基建打造数字新圣象”话题,分享了圣象对中国品牌建设以及疫情之下品牌破局增长的独到见解。

世界品牌实验室(World Brand Lab)
是一家国际化、专业性的品牌研究机构,总部位于美国纽约,由1999年诺贝尔经-济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)担任主席,全资附属于世界领先的战略咨询和商业传播公司——世界经理人集团(iceo.com),专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、斯坦福大学、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经-成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

本次大会,邀请了来自哈佛、牛津、剑桥和欧洲工商等知名管理学院的管理大师们出席“世界品牌大会”并做在线演讲和现场嘉宾互动研讨。他们分别是:剑桥大学制造业研究院斯蒂芬埃文斯教授、哈佛大学商学院约翰戴腾教授、牛津大学赛德商学院斯蒂芬沃格教授、欧洲工商管理学院齐夫卡门教授、中国企业联合会副会长李明星博士、清华大学经济管理学院李飞教授、台湾辅仁大学管理学院王婧教授。

- 逆袭增长 -

后疫情时代的企业思考


目前全球的市场环境其实并不乐观,在国内外不稳定的社会局势双重影响下,经济增长放缓。

对于这样的不确定的环境,来自美国哈佛大学商学院教授约翰·戴腾博士指出:敏捷性比以往都重要。如果一个品牌拥有最新的信息,那么敏捷性就更容易了,因此,有洞察力的市场调查变得更为重要。第二个教训是改变品牌与消费者的沟通方式,人们没有安全感,他们需要的是具体、有用的信息,而不是轻松幽默或缺乏同情心;第三,营销必须反馈给高层领导团队的其他成员。

这三条品牌建议正好与圣象不谋而合。圣象集团董事长陈建军先生就曾提出过:
“ 圣象通过打破原有的线上与线下分割,营销沟通与销售实现分割,新老媒介、渠道分割等旧的营销秩序,以数据为武器,围绕一个完整的消费者轨迹去构建营销战略,通过对数据的深度运用,跨平台、跨媒体链接消费者多种生活场景,给出最科学的营销决策,实现企业增长。”
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所以,作为中国家居行业领导型品牌,本届大会圣象带来自己的创新观点:品牌新基建打造数字新圣象!

- 创新法则 -

品牌新基建打造数字新圣象


圣象集团副总裁曾欣先生作为圣象代表出席本次活动,与国内外主流财经媒体、商界精英一起探讨品牌、经济、管理话题,共享品牌战略大餐。
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● 曾欣副总裁接受多家媒体访问

在大会每年设置的“圆桌会议”环节中,曾欣副总裁与世界顶级学府专家教授、知名品牌管理高层及学术界多位重磅嘉宾,展开了深入探讨。
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● 曾欣副总裁参与圆桌会议

曾欣副总裁在圆桌会议上介绍到:圣象作为中国家居行业领导型品牌,提出品牌新基建打造数字圣象,对于圣象而言品牌新基建将作为长期的、供给侧的赋能工具,不只是产生短期效应,更是具备长期效果,是稳增长的核心驱动力。圣象品牌新基建主要有三个维度,即用户、数字、文化
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● 曾欣副总裁在圆桌会议上发表观点

以用户为核心,“反向众创”激发用户新需求
圣象品牌新基建的核心,便是以用户为核心,秉承“用爱承载”的理念,持续关注消费者的核心需求、利益和情感,不断完善自我与创新,圣象通过绿色产业链战略优势、品牌优势、市场优势,引领时尚设计,生产绿色产品,引导绿色消费,为用户提供立体空间一体解决方案,符合市场趋势、消费导向,形成圣象未来发展的新方位、新驱动。


以数字为驱动,连接交易新界面
在圣象品牌新基建中,更是以数字为驱动力,带动产业链全面发展,为品牌与消费者构建了全新的交易界面。例如,圣象社区中用户在购买地板之前,先提交户型图和自己对地板的偏好以及预算,圣象的销售设计师就能据此为客户打造一份专属的客户计划书。


以文化为基础,打通品牌与用户的联结
一直以来,圣象在文化战略上就有三大支撑点:即家文化、木文化、象文化。
-家文化:
代表着中国的新家庭文化与价值观
-木文化:
唤起人们对于木的天然情感共鸣
-象文化:
则让象成为品牌的图腾和IP


未来圣象将通过三大文化的情感联系,形成强大的包容理念,倡导并推动中国的新家庭文化与价值观,与时尚消费理念相结合,与时代相结合、与年轻态相结合,通过文化创造来驱动品牌创新,使用户成为品牌文化的认同者、受益者,以及追随者。
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● 曾欣副总裁聆听各位嘉宾专家的观点内容


品牌价值是企业赖以生存的一项无形资产,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌区别于同类产品的优势与产品独立的个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上品牌的主要力量!

圣象再次蝉联中国500最具价值品牌,不仅是对圣象品牌价值和实力的高度肯定,更是对于圣象在这特殊时期所取得成果的一种认可,对于圣象能够连续4年荣获这样的殊荣,与圣象25年来坚持的匠心品质、数字化布局,以及紧跟用户需求缔造产品密不可分。
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● 曾欣副总裁上台领奖
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● 中国500最具价值品牌证书

未来,圣象将以“用户为核心”,以“数字为驱动”,以“文化为基础”构建的品牌新基建,一方面重塑了品牌与用户间的旧有“基建体系”,另一方面,为品牌在新的消费市场,以及年轻化的消费语境中,率先抢占先机,在引领行业发展的同时,更在激发用户消费新需求,新可能!

「长图速览」




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