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[社会百态]
排队等结账你是看微信还是买口香糖?民生局调查:口香糖败给了微信
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舒城舒普
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发表于 2019-3-6 09:22
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来自浙江
“口香糖败给了微信”,不是没有道理
据中国报告网数据显示,中国口香糖市场在2010年后增长速度开始变慢,销售额在2016年达到顶峰,约为113亿元;之后口香糖市场销售额开始下降,2017年口香糖市场销售额为109亿元,2018年预计为101亿元。
口香糖为什么卖不动了?有一种观点说是因为微信。
回想一下,你购买口香糖的动机一般都是什么?大多数情况下是觉得自己“可能会需要”,少数情况下是“现在需要”。
因此,一般你在大小商超购物时,一定留意到了收银台附近的货架上,口香糖绝不会缺席。
曾有一份数年前的调查报告显示,被“困”在结账队伍中的人,购买货架商品的几率为25%。而口香糖,不是生活必需品,大都是顾客冲动购买。
“随着近年来智能手机的兴起,‘手机党’们在等待结账时,会将时间花在浏览手机上,”有业内人士分析称,这极大减少了购买口香糖的机会。
2月28日,中国互联网络信息中心发布报告显示,截至2018年12月,中国网民规模首次突破8亿,达到8.29亿,手机网民规模也达8.17亿。
2018年,网民上网时间继续增加,人均周上网时长为27.6小时,较2017年底提高0.6个小时。其中,即时通信类APP用户使用时间最长,占比为15.6%。作为国民第一社交软件,微信占据了网民大量时间。
记者在多家大型商超收银处观察发现,在晚上7点结账高峰期时间,收银台附近的口香糖鲜有人选购,相比之下,糖果类的食品更受欢迎。
重庆的彭女士在自家小区开了一家小超市,说起口香糖卖不动,她没有特别大的感受,倒是觉得与以前相比,口香糖“顺不出去了”。
彭女士解释,过去在找零的时候,零钱不够的情况下,她会用小零食代替。独立包装的单片口香糖或者两颗陈皮糖可以代替一毛钱找零。相比一堆无处安放的一角硬币,很多顾客也喜欢这种找零方式。
“现在(顾客)一般都是手机支付,一毛钱、两毛钱的都是直接付款了,不用找零。”移动支付的兴起让口香糖失去了找零的意义。
在商场,最残酷的厮杀不是兵临城下,而是我想消灭你,与你无关。
就好比,扼住康师傅方便面咽喉的不是统一,而是美团和饿了么;打败口香糖的不是木糖醇,而是移动互联网。
上个世纪,一个叫威廉·瑞格理的销售员把口香糖当作赠品进行促销,口香糖进而取代了当时的爆款赠品苏打粉。这位威廉·瑞格理就是全球最大的口香糖生产及销售商箭牌的创始人。
命运轮回,如今口香糖也陷入像苏打粉当年一样的处境。
打败口香糖的还有谁?
不过,如果真的追究原因,也别说口香糖卖不动仅仅是因为微信。
在智能手机普及、移动支付快速发展的大环境下,除了微信,毕竟还有其他互联网消遣方式。
上述中国互联网络信息中心报告显示,通信类APP外,中国网民在网络视频、网络音乐、短视频、网络音频和网络文学类应用使用时长占比分列二到六位,依次为12.8%、8.6%、8.2%、7.9%和7.8%。
资料图:2015年11月11日,美国西雅图,工人正在进行清理工作,派克市场邮政巷内的景点“口香糖墙”。
其实,在微信、移动支付不及中国的国外,口香糖市场也同样面临着挑战。
在日本,口香糖市场规模一直在缩小。据日本19家制造商组成的日本口香糖协会称,口香糖零售市场的顶峰时期是2004年,销售额达1881亿日元。2005年开始,销售额持续下跌,到2017年已低至1005亿日元,较巅峰时期下跌超过四成。
根据Euromonitor International的统计,从2008年开始,美国口香糖市场便开始呈现下滑趋势,到2016年下滑了15%。
人们不再消费口香糖的理由有很多:
“应该是口香糖不健康吧,嚼太多对牙齿不好,还会造成脸部变形,变成大腮帮子。”
“因为补牙的人越来越多,不吃口香糖只是因为我怕它把我的牙冠给粘掉。”
“小孩子才嚼口香糖,成年人都用漱口水。”
……
“随着消费升级,消费者选购零食时,对于口香糖这种‘鸡肋’零食,消费欲望不高。消费者逐渐转向购买更加高端的零售商品,如进口坚果,水果等。”
有学者分析称,除此之外,口香糖行业在近年来没有出现较大的创新,作为传统食品,在没有过多热点的营销下,很难让消费者买单。
你多久没嚼口香糖了?
没买的理由又是什么?
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